20 добавочных ценностей для инфосайтов

Ежегодная трансформация информационных сайтов требует уделять внимание не только качеству контента, но и удобству его восприятия читателями. Поскольку статейники (особенно те, что работают под лидген или СРА) можно приравнять к бизнесу, то нужно разработать свое УТП (уникальное торговое предложение). Выражение больше подходит для чистой коммерции (интернет-магазин, лендинг), поэтому в статейниках будем называть это добавочной ценностью.

Сытый вебмастер
Сытый вебмастер
Семантические ядра для ваших сайтов под ключ. Технические задания для копирайтеров. Подбор ниши. Аудит.
Подробнее

Добавочная ценность контента – польза, которую получает посетитель, находясь на вашем сайте. Эта польза может проявляться по-разному: достоверность информации, легкость в понимании и освоении, удобство и простота восприятия, уточнения на вопросы, которые могут возникнуть, не покидая пределов страницы, удобство навигации по странице и сайту, прочее.

До сих пор многие ошибочно думают о статьях (из букв которые) говоря про контент. Контент – это не обязательно текст. Сюда также относятся фотографии/картинки/слайды, видео, опросы и тесты, инфографика, сервисы, FAQ, каталоги, форум, и еще много чего.

Заметьте, что если бы дело было только в уникальности текстов, то копипаст не имел бы никаких результатов. Яндекс Дзен доказывает, что оба ресурса (оригинал и копипаст) могут даже в ТОП 10 находиться. Да, Яндекс монополизирует свою выдачу, ставя Дзен чаще выше оригинальной статьи, но кейсы по копипасту лишь подтверждают теорию.

Получается, что даже добавочные ценности могут быть не обязательно уникальными. Но если сюда подмешать экспертность, то одно перекроет другое, за счет повышения доверия пользователей. Что приводит к улучшению поведенческих факторов.

Экспертность – это бренд. А к бренду пользователь способен проявлять лояльность, и чаще готов вернуться. Когда на сайте формируется постоянная аудитория, то вы получаете еще один плюс от поисковиков.

20 добавочных ценностей для инфосайтов
Ссылка на сабж https://mfc.guru/threads/maksim-94-lidgen-s-0-do-pervyx-500.2879/
Какой сайт будет более экспертным?
Узконишевый (Юрист> трудовое право> отпуск)
75.27%
Общая тематика (Юрист> трудовое право)
17.2%
Солянка (Юрист семейный, трудовой кодекс, юрист по недвижимости, и другие)
7.53%
Проголосовало: 93

Какие добавочные ценности нужны посетителям

Хотелось бы сказать, что велосипед уже придумали – пользуйтесь, но это не так. Находятся ниши, где даже у топовых конкурентов, кроме простыней текста и фото-слайдов, ценного ничего нет. Еще опрос/видео после текста. Но как источник идей конкурентов исключать нельзя. Еще лучше выходить за рамки своей тематики, и изучать другую аудиторию, подсматривая, как ей преподносят контент.

Представьте, что вы на месте посетителя и подумайте, чего не хватает, для ознакомления с контентом. Как можно улучшить сайт. Какую дополнительную информацию нужно предоставить, чтобы получить ответ на вопрос было проще и быстрее. В данном случае самый простой пример – калькуляторы. Можно написать формулу расчета, а можно добавить возможность рассчитать сразу на сайте. Пользователю дается выбор, а выгодное для себя решение он уже сам примет.

Читал у одного вебмастер в Telegram, что много крутых фишек, по удержанию посетителей на сайте, придумывают сайты тематик 18+. Ни к чему не призываю, намек на то, что хорошую идею можно найти даже там, где не ожидаешь.

Придумайте каналы, через которые вы сможете узнать больше об интересах аудитории. Либо проведите опрос среди рандомных пользователей, пусть оценят удобство работы с сайтом.

Вебмастера чаще всего используют
Уникальность сайта
20
Уникальные статьи
12
Таблицы
12
Блоки внимания
10
FAQ или Q/A
9
Комментарии
9
Информация о проекте
8
Социальные сети
7
Калькуляторы
6
Карточки товаров
5
Рейтинги, сравнения, подборы
3
Опросы и тесты
3
Квизы
3
Каталог
2
Достижения пользователей
1
Экспертное мнение
0
Форумы
-1

Уникальность сайта

Не путать с уникальностью контента. Дизайн это хорошо, но можно сделать и на обычном шаблоне проект (немного уникализировав), который сможет визуально запомниться. И дело даже не столько в дизайне/оформлении, это касается общей концепции, структуры, подачи.

Делая сетки сайтов на одном шаблоне в стандартных цветах с заменой лишь логотипы, вы рискуете затеряться среди остальных аналогичных проектов.


Уникальность статей

Это не про “100% по Advego”, а больше про качество. Рерайт может быть уникальным, по отношению к другим статьям, но по смыслу он будет оставаться такой же копией копий. Поэтому нам нужен контент оригинальный по смыслу.

Хорошо, если копирайтер действительно разбирается в тематике. Знает тонкости и особенности, которые не лежат на поверхности, но интересны для пользователей. Чаще всего такие дополнения можно найти через хвостовые запросы. При этом статья должна быть структурированной и логичной.

Если человек хочет узнать “сел аккумулятор +как завести акпп”, то не обязательно ему рассказывать что это такое, принцип работы и выбора. Но помним, статья должна быть полной.

Заказать качественный текст по любому, даже самому затейливому ТЗ, можно на биржах контента Text.ru. Более 1000 авторов по любым тематикам и на любой кошелёк уже ждут вас.

Какую уникальность статей допускаете?
Не меньше 90%
48.39%
Не меньше 80%
24.19%
Не меньше 70%
4.84%
Не меньше 60%
6.45%
Делаю сайты на копипасте
16.13%
Проголосовало: 62

Комментарии

Да, есть еще статейники, на которых комменты закрыты. Вариантов, почему так, может быть несколько:

  • прокладка под товарку СРА, где реальные отзывы могут навредить;
  • льется много спамных сообщений;
  • контент ради контента, когда в комментариях ставят под сомнение достоверность, а переписывать статью лень;
  • в них нет необходимости.

Комментарии увеличивают объем текста на странице, и делают видимость её актуальности. Содержимое обновляется – сайт живет. Обратите внимание на статьи, которые каждый год нужно актуализировать. Если подобную работу с ними проводить, то устаревание контент наступает значительно медленней.

В самих комментариях можно найти подсказки от пользователей, в виде хвостовых запросов. За счет, которых можно улучшить и доработать статью.

Работа с комментариями
Можно ли писать самому первые комментарии?
Если вопрос в комментариях не совсем по теме статьи?
Как можно улучшить форму комментариев?

Авторизация для публикации комментариев – отдельная история. Стандартный вариант – имя/email, подходит для пользователей, которые хотят оставаться неизвестными. Альтернативный вариант – авторизоваться аккаунта из соцсетей.


FAQ или Q/A

FAQ – страница популярных вопросов, которые могут иметь разные интенты, но располагаться на одном URL. Выше показан вариант использования такой формы. Можно внедрять индивидуально в каждую статью, отвечая на уточняющие вопросы из комментариев, с использованием long tail запросов. Реализуется через плагин Expert Review, форма делается в два клика.

Второй вариант использования – отдельный URL, где все вопросы будут собраны в одном месте. Такие страницы не затачиваются под отдельный интент, хотя структуру с вложениями для FAQ тоже можно придумать.

Q/A – короткие ответы на небольшие вопросы. Если вы собираете семантическое ядро для сайта, и у вас остаются мелкие интенты (группы из пары низкочастотных фраз), то отдельную статью под них вы врятли будете заказывать.

  • если частотность кластера в районе 10-20/месяц, то написав объемную статью вы будете долго окупать такую страницу. Речь о “классических” статейниках. Разумеется, есть ниши, где в месяц всего 50-100 уников, и там каждый лид может принести хорошую прибыль, но сейчас не об этом.
  • не всегда есть смысл писать объемную статью под кластер, если ответ можно уместить в 2-3 предложения, или даже слова.
  • добавить в виде Н2-Н6 в другую статью тоже не подходит. Это полноценные интенты, которые требуют отдельный URL.

Поскольку 100 таких кластеров могут дать дополнительную тысячу трафика/месяц, то не спешите их исключать. Добавляем раздел Q/A, и имитируем пользовательскую активность. Создаем вопросы от выдуманных персонажей, даем на них ответ от автора сайта.

Таким образом, кластер получает свою страницу, которая будет оптимизирована под запросы. Много текста сюда не нужно, стоимость производства будет минимальной. Можете даже сами писать ответы.
20 добавочных ценностей для инфосайтов


Экспертное мнение

Блогеры и эксперты сейчас кругом, и первое отличие их контента, от обычных статейников – подача материала от первого лица. Такие статьи на подсознательном уровне интереснее читать, и к ним больше доверия, из-за наличия вроде как опыта в тематике.

Лет десять назад справа в сайдбаре делали аватарку, выдуманное имя добавляли, и писали, что автор сайта/блога, эксперт в стройке/медицине/автоподборе. По сути, это и были первые шаги к имитации того самого экспертного контента. Да, уместно говорить имитация, так как преимущественно, мы все равно пытаемся обмануть ПС и читателя. Но если это сделано качественно, и тексты от этого становятся лучше, то почему бы и нет.

Блок эксперта от WPshop.ru
Плагин Expert Review
Плагин Expert Review
Вот такой блок эксперта разработали ребята из WPshop.ru. Обзор на плагин тоже есть в блоге.
Скидка на плагин
Тут можно писать любой текст, и рассказывать о всех преимуществах автора/копирайтера/эксперта/компании/бренда или чего еще угодно. Вместе с разработчиком и владельцем WPshop разыграем две лицензии, среди читателей блога.

Можно использовать этот подход иначе – через “комментарий эксперта”. В тематических статьях запрашиваем мнение отдельных специалистов, работающих в области. Самый простой способ – собрать список ответов на вопрос, по конкретной проблеме. В этом случае весь контент представляет собой мнения специалистов.

Более интересное решение – взять статью одного автора и добавить комментарии отдельных экспертов, по разным пунктам. Вы сделали статью про построение PBN сетки, где рассказали пошагово реализацию. В комментарии получили мнение опытного специалиста, и перенесли его сообщение к себе в статью. Тем самым дополнив контент и сделав его более подробным.


Информация о проекте

Наличие такой информации может повысить уровень доверия.

  • расскажите об авторе или команде авторов (пример Rush Analytics и Serpstat);
  • укажите варианты для связи, побольше;
  • добавьте каналы, где можно следить за деятельностью (соцсети, email подписка);
  • адрес компании/офиса на карте;
  • добавьте возможность получать push-уведомления, в будущем этих подписчиков можно монетизировать дополнительно;
  • наличие служебной информации (условия для рекламодателей, публикация чужих статей).

Особенно актуальна информация об авторах стала после введения алгоритма YMYL. Отдельно можно дополнить упоминаниями сайта/бренда/авторов в СМИ, на крупных и авторитетных площадках. Спонсоры или сотрудничество с известными именами.

Чем больше информации о том, какие вы молодцы, тем больше шансов, что сайт примут за авторитетный и экспертный.


Форум

Форумы не умирают, если на них есть актуальная и полезная информация. Сообщество на этих площадках продолжает развиваться, но не под все тематики это будет актуально.

Если мне нужно узнать что-то по строительству, я иду на forumhouse, по авто я читаю drive2 или форумы конкретной марки/модели.

Плюсы и минусы
дополнительный контент
контент создается пользователями
пользователь дольше находится на сайте
дополнительные затраты на продвижение
могут размещать спамные ссылки

В некоторых тематиках статейникам сложно доверять, потому что мы все знаем, как пишутся статьи. Много раз встречал ситуацию, когда идет наращивание крауд-ссылок, и начинает капать трафик с форума. А потом комментаторы просто разносят статью, за десяток ошибок в ней. Ошибки не базовые, а скрыты в деталях. Копирайтер мог не знать об этом просто потому что он источником для написания были такие же сайты-рерайты. А сам в тематике он не очень понимает.

Но вот, пришли эксперты, скажем им спасибо и поправим контент, улучшив его. +1 к экспертности. Считайте, что это бесплатная вычитка редактором.


Калькулятор

Самое простое решение, которое активно используется на информационных сайтах. Добавили калькулятор и всё, сразу экспертный контент. Можно написать самому, если знаете логику его работы. Есть множество бесплатных, уже готовых к использованию, найти не составит труда.

Практически в каждой тематике можно что-то придумать, посчитать, узнать, оценить:

  • коммерческая стройка – стоимость работ;
  • стройка в домашних условиях – количество расходников;
  • туризм – обмен валют, расстояние/время на перелет;
  • питание – индекс массы тела, расчет калорий;
  • кулинария – количество продуктов для приготовления;
  • юридическая – налоги, алименты, пособия, выплаты;
  • автомобили – страхование, пеня на штрафы, расход топлива;
  • банки – переплата по ипотеке/кредитам.

Решений масса, нужно лишь подумать или где-то подсмотреть. А можно ответ/расчет высылать на почту, тем самым собрав свою базу целевой аудитории. При этом в ответном письме сделать подборку ТОП материалов по теме (исходя из запроса в калькуляторе) и получить возврат посетителя через время.


Таблицы

Отличный способ визуально улучшить стандартные простыни контента. Таблица, это не только характеристика товаров или сравнение, на самом деле сюда можно разместить куда больше базовой информации.

ДополнениеПримечание
Образец документа или заявления Требования к оформлению и подаче
Перечень статей конституции, которые используются в тексте Их трактовка
Размер одежды в USA Соответствие размеров в других странах
ГЕО-локация постройки дома Рекомендуемый материал из чего строить.

В зависимости от статьи и тематики можно придумать что угодно, для оформления таблицы. Даже если эта информация будет косвенно связана с интентом, но отлично подходит в качестве дополнения или уточнения.


Рейтинги, сравнения, подборы

Сразу вспоминаются классические таблицы под МФО разных вариаций. Да, это используется для монетизации и продажи лидов. Но пользователю от этого ведь удобней выбрать оффер. Значит, решение его проблем упрощается.

20 добавочных ценностей для инфосайтов

20 добавочных ценностей для инфосайтов

А если еще и сортировка в таком рейтинге будет, чтобы исходя из индивидуальных условий можно было подобрать более подходящий продукт – еще лучше.

20 добавочных ценностей для инфосайтов

Также предлагаем сравнить два продукта между собой. Помогаем наглядно выбрать лучшее предложение, на основе любых параметров. Чем их больше – тем лучше.

20 добавочных ценностей для инфосайтов

У каждой пары может быть свой уникальный url, часть из которых можно даже оптимизировать, на основе ключевых запросов. Если есть спрос со стороны пользователей.

20 добавочных ценностей для инфосайтов

Адаптируем формы под дизайн сайта, добавляем заметные кнопки – получаем лиды, клиент получает товар. Все довольны.


Карточки товаров

Да-да, карточки можно делать и на статейниках. Особенно это касается ревьюшников. Предоставляем всю необходимую информацию о товаре, и пользователь сможет на 100% убедиться, нужен ли ему этот продукт.

20 добавочных ценностей для инфосайтов

Добавляем возможность оставлять отзывы и указать пользовательскую оценку, влияющую на общий рейтинг. Получаем реальный отклик от живой целевой аудитории. Пользователь, перешедший на оффер с такой страницы, будет более склонен к совершению покупки, так как он уже ознакомился с предложением.


Каталог

Пожалуй, на любом статейнике можно сделать актуальный каталог чего угодно, по теме сайта:

  • юридический – компании/специалисты;
  • туризм – туроператоры/авиакомпании;
  • строительство – подрядчики/бренды стройматериалов;
  • автомобильный – автосервисы/топливные карты.

Хорошо можно монетизировать на сайтах, заточенных под лидген.

20 добавочных ценностей для инфосайтов

Если на сайте есть тематический трафик, то можно рассылать предложение разместиться самостоятельно в каталоге. Не будете тратить на это время, и сразу проверите компании, которые готовы выйти на связь. Это можно использовать в дальнейшем при продаже мест в каталоге.

Вот пример готового плагина каталога компаний с картой.


Достижения пользователей

Если на сайте есть авторизация, можно придумать внутренний рейтинг или персональные достижения пользователей. Получить которые можно за проявление активности.

20 добавочных ценностей для инфосайтов

Вовлечение аудитории увеличивается, хотя все понимают, что эти награды лишь на словах, и веса не имеют. Но бывают и реальные преимущества. Например один из хостеров назначает статусы аккаунтам, в зависимости от суммы потраченных денег. Каждый, из которых дает скидку на дальнейшие покупки.

20 добавочных ценностей для инфосайтов

Большинство статейников не имеют регистрации и личных аккаунтов, поэтому способ подходит далеко не всем.


Блоки внимания

Самый примитивный способ, который используют даже и не вспомнить уже сколько. Когда-то это было единственное, что давало контенту “ценность”. Сейчас же является лишь базовым элементом оформления статей.

Помню плагин Standout Color Boxes. Потом появилась сборка MFC для контентных проектов, и там это решение уже было вшито. Ребята смогли упростить работу многим постерам, благодаря готовым шорткодам.

Сейчас в популярные шаблоны сразу встраивают такие формы, и ими никого не удивишь. Если разбираетесь в коде, то можно адаптировать их под себя и уникализировать. Меняем цвет, иконки, делаем визуальную ассоциацию блока с его содержимым.

Ранее блоки внимания активно использовали для монетизации офферами. Особенно в медицине. Хорошо подходят для перелинковки и рекомендации других статей на сайте.


Опросы и тесты

Отличные способы для сбора контактов своей целевой аудитории. Ответы можно отправлять на email, если есть потребность в своей базе. Если не требуется, то используйте опросы и тесты по своему усмотрению.

Зачем проводите опросы на сайте?
Для улучшения поведенческих факторов
50%
Для изучения аудитории и её интересов
33.33%
Просто, чтобы визуально улучшить контент
16.67%
Проголосовало: 18

20 добавочных ценностей для инфосайтов

А в конце вопроса получаем форму для контактов, по которым уже будет звонить юрист и обрабатывать клиента. Создаются опросы легко, времени много это не займет, а спросить что-то всегда можно у посетителей.

Аналогичная история и с тестами. Не обязательно делать сложные модели, сами придумали 3-5 вопросов, и через базовые плагины создали.

Тест взял тут.

Отдельный плюс этих способов в том, что их можно размещать как в теле статьи, так и отдельно в сайдбаре, без сложностей в доработке.


Квизы

По сути, это эволюция опросов и тестов в одном лице. Более сложная модель, при этом с детализированной проработкой каждого шага. На выходе более качественный продукт получается.

20 добавочных ценностей для инфосайтов

Преимущественно используются для изучения аудитории, чтобы дать максимально актуальную информацию. Если правильно подойти к созданию квизов, то уже на этапе вопросов можно подогревать интерес аудитории к своему продукту.

20 добавочных ценностей для инфосайтов

Сбор такого конструктора напоминает создание чат-ботов. Только нормальных, которые умеют подстраиваться под собеседника, а не те, что используют юридические партнерки в своих виджетах.


Социальные сети

Не пройдем стороной это решение. Всё очень просто – требуются группы/страницы/аккаунты в социальных сетях. Для многих пользователей куда удобней следить именно там, за обновлениями, или в ожидании нужной им информации. Листать страницы сайтов не у всех есть желание/время.

20 добавочных ценностей для инфосайтов

Это дополнительный источник для общения вашей аудитории. Если только вы не налили туда тысячи ботов, которые вскоре могут уйти в блок. Дополнительная площадка, в рамках одного сообщества – еще один способ монетизации.


Конкурс

Вместе с Сергеем Алейниковым, руководителем WPShop, проведем небольшой конкурс. Расскажите в комментариях (ниже, под этой статьей) какие еще варианты дополнительных ценностей можно применять на сайте. Чем улучшаете свои статьи, и за счет чего можно выделиться среди конкурентов.

Ответы собираем до 28.02.2021. Сергей выберет 3 комментария, и победители получат по плагину Expert Review с лицензиями на один домен.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Подписаться на канал Подписаться
Подписаться
Уведомить о
guest
12 комментариев
Старые
Новые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
LuckyDrug
17 дней назад

Очень годная статья! В закладки добавлю. Немного для себя почерпнул:) Спасибо за труд!

Миша
17 дней назад

Я карты отгугла еще вставляю, кнопки разные на партнерские сайты, лучше всего использовать то, что поможет пользователю в поиске нужной инфы- продукта и будет всем счастье

seoonly.ru
17 дней назад

Спасибо!

Егор
Егор
16 дней назад

Привет, а каким образом сделана миниатюра к статье? Это же сервис какой-то? Спасибо.

Евгений Молдовану
15 дней назад

Сама по себе кастомизация плагином не дает дополнительной ценности. Важна сама информация, экспертность. А красивое оформление только дает доп ценность уже имеющейся информации.

Ксения
Ксения
14 дней назад

Вроде бы в статье не упоминалось видео!

Антон
Антон
11 дней назад

Каким плагином пользуетесь для опросов?

Станислав
11 дней назад

Добавить особо нечего, но в качестве экспертного контента можно заняться переводом. У меня есть сайт по искусству и там есть полный перевод faq по procreate, это программа для дизайнеров. В России такого контента не было на момент заказа перевода, а переводчик взял всего 10 000 рублей.

Помимо уникальности базы, на сайте появилось еще сотня страниц с описанием. Для рунета – плюс.

Михаил
3 дней назад

Добавляю в закладки! Спасибо за большой труд! Полагаю, что добавить что-то еще нереально )

Можно ли писать самому первые комментарии?
Можно. Негативных последствий от этого, пока что не наблюдал. Если знаете обратную историю, поделитесь в комментах.
Если вопрос в комментариях не совсем по теме статьи?
Если интент не клеится в рамках этого URL, то лучше направить читателя на более актуальный материал.
Как можно улучшить форму комментариев?
Обязательно должна быть возможность ответа/цитирования. Отдельно добавьте функцию оценки комментариев.
12
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x
()
x