Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Сколько лет уже говорят о том, что заработок на информационных сайтах доживают своё, или практически канули в лету. А еще ниши уже все заняты, денег в интернете нет, ссылки не работают, и лампы не горят и врут календари. Примерно год назад я сделал подборку мнений вебмастеров по вопросу будущего контентных проектов в 2019 году, и высказался на счет смерти статейников. Практически всё сбылось, так что посмотрим что будет с сайтами в 2020 году.

Для среднестатистического вебмастера информационный сайт это площадка на которую залили N-статей, оформили, загрузили фото/видео-материалы, в лучшем случае добавили таблицу, и привели в порядок мета-теги. При достижении определенного количества трафика можно уже монетизировать. Всё примерно так, только больше нюансов.

Статейники в 2020 году являются более сложным механизмом, и не всегда могут быть представлены статейниками в том понимании, в котором многие привыкли их видеть. Если 5-7 лет назад это было отличное хобби, которое после учебы/работы приносило легкие деньги (при правильном подходе), то сейчас это больше похоже на полноценный бизнес. Со своими инвестициями, стратегиями и рисками.

При этом конечная цель создания таких проектов осталась прежней – получение дохода и прибыли в той или иной форме (прямая монетизация). Также это могут быть данные/информация, которые в будущем будут переведены в доход/прибыль (непрямая монетизация). А сам механизм реализации таких сайтов частично изменился.

Сейчас отличное время для старта, так как за 2019 год из игры вышло много вебмастеров, и места стало куда больше. Думаю, что старожилы статейников с миллионным бюджетом и большими командами и так знают чем им заняться, и в какую сторону двигаться. А для вебмастеров-одиночек и новичков решил подготовил гайд по работе с информационными сайтами в 2020 году в ру-сегменте.


Google или Яндекс

Есть заблуждение, что при работе с русскоговорящей аудиторией нужно ориентироваться на Яндекс. Это однозначно ошибочное мнение. Выбор поисковой системы зависит от вашей целевой аудитории, и тут уже играют роль такие факторы: пол, возраст, устройство, интересы, регион проживания.

Общая статистика по поисковым системам

Ниже я приведу в пример несколько примеров из метрики, из разных тематик. Нельзя утверждать что аудитория интересующаяся конкретным вопросов пользуется только Яндексом, может быть, что сайт в Google под фильтром (или наоборот). Но как базовую информацию – можно расценивать.

Сравниваю два типа аудиторий на разных сайтах и разных объемах трафика:

  • ТИП 1 – женщины старше 45.
  • ТИП 2 – мужчины младше 24.

Развернуть спойлер для просмотра статистики

Юридическая (семья)

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Юридическая (недвижимость)

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Финансы (не микрозаймы)

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Спорт

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Финансы (микрозаймы)

Гайд по информационным сайтам на 2020 год


Все сайты продвигаются прод Россию. Я не искал типы аудиторий, которые бы максимально друг от друга отличались. Так как для примера этого уже достаточно.

Теперь беру сайт строительной тематики, и анализирую еще две группы:

  • ТИП 1 – Местоположения: Россия.
  • ТИП 2 – Местоположения: Беларусь.

Гайд по информационным сайтам на 2020 годА вот результаты опроса проведенного среди вебмастеров:

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Факт того, что в разных аудиториях (которые я проверил) нет перевеса в сторону одной поисковой системы, дает нам подсказку, что ориентироваться нужно как на Яндекс, так и на Google. Если завтра ваш сайт вылетит из одной ПС, то должна быть подушка, которая позволит оставаться на плаву и дальше монетизировать ресурс.

Это особенно касается сайтов, которые продвигаются под СНГ, и монетизируются преимущественно контекстом, тизерами и пушами.

Особенности продвижения

Помните, что основные ПС (Яндекс и Google) работают по разным алгоритмам ранжирования, поэтому подход к продвижению сайтов также будет отличаться.

Гугл до сих пор любит хорошие ссылки и обновляемый контент. При чем ссылки в статьях можно хорошенько разбавлять краудом. Показывайте положительную динамику роста бэклинков на протяжении всего времени, даже если закупка будет в разных объемах. Не бойтесь форумных ссылок закрытых от индексации. Во-первых это добавит естественности ссылочному профилю. Во-вторых старайтесь сделать упор на получение переходов на ваш сайт, особенно, если это будет целевая аудитория.

Яндекс хорошо реагирует на поведенческие факторы и сигналы из соцсетей. И тут одно вытекает из второго. Покупаете трафик в любой социальной сети и направляете его на свой сайт, тем самым решая несколько задач:

  • новая аудитория на сайте;
  • новый источник трафика для аудитории;
  • при попадании в целевую аудиторию посетители будут охотнее и дольше взаимодействовать с сайтом;
  • потенциальный клиент, который может быть монетизирован.

Для примера есть свежий кейс: сайт получил партию контента, и несколько месяцев позиции не двигались, все за пределами ТОП 100. Пара запросов получили какие-то позиции, но в ТОП 10 было пусто. Взял пару соцсетей, выбрал несколько записей, и по чуть-чуть каждый день подливал трафик на них. Возможно это лишь совпадение, и статьи сами по себе начали работать. Но почему тогда страницы, на которые шел подлив, показали позиции в разы лучше остальных.

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Подобное сработало в нескольких тематиках на сайтах разного возраста, с разным ссылочным профилем. Результаты также отличались, но в целом хорошие скачки были почти по всем проектам. Бюджет будет зависеть от ЦА, на которую будете ориентироваться, ну и от охвата. Сливать трафик можно сразу на страницу, можно через группу (если есть, создать всегда можно).

Реклама записей сообщества
Дополнительная аудитория подписчиков.
Возможно больше доверия к внутренним площадкам социальной сети.
Не все переходы по объявлению доходят до сайта.

Я практикую ежедневный слив трафика на несколько дней. Ребята из podliv.guru рекомендуют подливать в 3 этапа, каждый чрез 2 недели. Они работают с FB, и если для вас это темный лес, или проблемы с добычей дешевого трафика, то можете обратиться к ним.

По промокоду siteza1k до 31 марта 2020 года будет действовать скидка 10% на любой тариф по подливу трафика. Указывать при оплате заказа.

Аналогично можно поступить и с контекстом, но нужно тщательно выбирать ключевые слова. Ориентируйтесь только на очевидные информационные запросы для экономии бюджета. Смело комбинируйте подходы, и направляйте свои усилия на продвижение в двух поисковых системах.


Ниша

Ниши для информационных сайтов в 2020 году позволяют любому вебмастеру найти подходящую для себя тему. Если говорить о том, как за последние два года пострадали медицинские и сайты по микрозаймам, то можно предположить, что эти ниши изжили себя и заходить в них не стоит. Но ведь от этого спрос аудитории не пропал.

Гайд по информационным сайтам на 2020 год Гайд по информационным сайтам на 2020 год

От того, что ПС решили бороться за экспертный контент ради благополучия пользователей (YMYL от Google), проблемы у людей не решились. А оформление статейника как персональный блог эксперта не всегда работает. К тому же проблемы у людей есть и в других тематиках (это к слову о выборе ниши).

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

А если спрос не пропал, но фильтр есть, тогда где трафик? Он просто перешел к другим сайтам. Значит делаем вывод, что по-прежнему работать можно с любой нишей, поменялось только “как правильно это делать”. Для вебмастеров уровня Junior, рекомендую выбирать мелкие тематики (статей до 100), где объем трафика ограничен и семантика имеет четкий перечень интересов. Среди таких ниш проще найти идеи с низкой конкуренцией.

Плюсы и минусы узконишевых сайтов
Проще масштабировать
Проще вести в одиночку
Выше вовлеченность посетителей
Проще работать с ЦА
Не требует больших затрат
Трафик ограничен
Иногда могут быть ограничения в способах монетизации

Я не говорю, что не стоит лесть в сложные или конкурентные ниши. Но в случае ограниченного бюджета/времени/опыта вам будет проще работать/следить/обучаться на небольшом проекте.

Развернуть спойлер для просмотра примеров

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Игра которая доступна для ПК и смартфонов. Версий от разных разработчиков предостаточно. Пользователям интересна информация по прохождению уровней.

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Отличная возможность организовать свой Youtube канал с прохождением. Сюда можно добавить даже инсту, в которой короткие рекомендации через сториз публиковать.

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Вечный вопрос “что выбрать”, и тут можно организовать сайт посвященный этому противостоянию. При желании можно добавить Nintendo, суть от этого не поменяется, расширится только семантика. Регулярные новости, новинки, слухи, обзора. А к ним и постоянные информационные вопросы, которые можно подать в FAQ: ремонт, подключение, настройка, ошибки, обслуживание, прошивка.

Много контента можно перевести в видео и создать свой Youtube-канал.

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Аниме игра с более менее стабильным спросом от аудитории. В таких играх не особо силен, но в этом направлении можете покопаться. Только ищите такие игры, где уже много информационки, а не новостного трафика, как сейчас вокруг Cyberpunk 2077.

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

С играми, которые еще не вышли, сложность в том, что неизвестно, на сколько долго они проживут. В один момент трафик может пропадать. Если вы не успели до того момента окупить хотя бы вложения – уйдете в минус. Отличный тому пример – Clash Royale.

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Но есть что-то более вечное, с чем всегда можно работать, пусть даже и с сезонностью.

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Если хотите такой сайт, где не нужно следить за постоянными обновлениями новостей, то не спешите брать следующие тематики: игры, кино/сериалы, конкретные гаджеты, конкретные праздники/события, новости, политика. Есть и другие, это те что первыми вспомнил. Хотя у вас может быть свой топ ниш для информационного трафика, но всегда следует тщательно анализировать сложность входа и конкуренцию.

Я даже допускаю работу с сезонным туризмом, который хоть и рискован, но может окупиться за один сезон. Если только не случиться непредвиденного (политические вопросы, природные катаклизмы).

Поиск ниши

Способов и источников для поиска много: рейтинги, журналы, книги, новости, хайповые темы, конкуренты и прочее. Но я выделю три, которые чаще всего использую.

  • Вычленение узкой ниши из более широкой. Есть сайт с советами по стилю (как одеваться, что с чем носить, тренды сезонов). Как вариант – смотрим в сторону одежды на свадьбу. Да, статей не много будет, но зато в регионах можно работать под лидген с информационного трафика.

Гайд по информационным сайтам на 2020 год Гайд по информационным сайтам на 2020 год

  • СРА партнерки. Смотрим на новые офферы, хорошо если у вас есть доступ к закрытым ПП. Анализируем спрос и рынок, делаем сайт под товар или группу товаров. Не обязательно работать под товарку, делая очередной сайт про волосы, маникюр или автомобильные навигаторы.
  • Оффлайн бизнес. Обычно это очень мелкие сайты, которые делаются для продажи заявок/звонков/лидов конкретной компании. В перспективе с продажей сайта бизнесу.

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

  • Захотелось. Есть такие ниши, которые лично мне интересно тестировать, ради реализации определенных идей. Иногда результаты приятно удивляют. Для новичков не лучшая идея, потому что не каждую “захотелось” можно легко реализовать и успешно монетизировать.

Советуют смотреть на Телдери, якобы там актуальные темы. Но сомнение вызывает тот факт, что действительно рабочую нишу и актуальную тему не продавали бы. Хотя случаи разные могут быть, так что как вариант – не исключаем. Можно еще воспользоваться телдери, найти большие сайты, и воспользоваться пунктом “вычленение”.

 

Выбрать нишу

Некоторые вебмастера смотрят в выдачу, пугаются, видя там 100500 сайтов. Уходят, сделав вывод, что тут большая конкуренция и шансов нет. На самом деле нужно анализировать более детально, потому что если ТОП 10 занят, это не значит, что там сидят лидеры, которых не обойти.

В Яндексе нужно опасаться наличия его сервисов. Чем меньше места для вас, тем сложнее пробиться в ТОП. Бывает что 2 (или больше) из 10 мест Яндекс уже забрал для себя. А где-то еще и Direct встречается.

В таком случае аудитория может до вас не дойти, даже если ваш контент будет лучше. Но это касается не столько общей темы сайта, сколько отдельных интентов ниши.

Пример сервисов Яндекса в выдаче
Гайд по информационным сайтам на 2020 год Гайд по информационным сайтам на 2020 год Гайд по информационным сайтам на 2020 год

С одной стороны важно найти хорошую нишу. С другой – деньги можно заработать практически везде. Не всегда объем трафика на сайте может решать по доходности в ней и суммарной прибыли.

Приоритет отдавайте нишам по следующим критериям:

  • низкая конкуренция или слабые сайты в выдаче;
  • ЦА с конкретными проблемами, которая не будет отвлекаться;
  • несколько вариантов монетизации;
  • хорошо, если по самым “жирным” интентам свободная от сервисов Яндекса выдача;
  • ниша не теряет актуальности (новички могут не успеть запрыгнуть в уходящий поезд);
  • наличие прямых рекламодателей и бизнеса в оффлайне под вашу аудиторию. Тут больше про лидген, и более сложную модель монетизации.

Базовые критерии для проверки ниши:

  • Анализ ТОП 20 сайтов в выдаче по основным ключевым фразам. Смотрим на качество площадок, их преимущества друг перед другом, ссылочную массу.
  • Определяем наличие сервисов поисковых систем в органической выдаче по менее частотным запросам из семантического ядра.
  • Проверяем возраст сайтов и доменов, историю по вебархиву.
  • Анализируем ссылочный профиль.
  • Смотрим рост видимости по ключам через Serpstat. Сапоставляем данные, чтобы просто предположить, росту способствовали ссылки или нет.
  • Смотрим на ИКС, знаки доверия, сниппеты.
  • Оценка стоимости производства одной страницы контента и какой тип контента нужен пользователю.
  • Считаем количество способов монетизации и на сколько быстро можно продать трафик.

Все эти данные по анализу можно сводить в единую таблицу, чтобы ничего не забыть, и потом уже делать выводы. Я сделал простенькую таблицу по анализу ниши в информационных сайтов в excel, можете скачать и доработать под себя.

Если у вас есть семантика, или хотя бы понимание базовых интентов первого уровня, то можете дополнительно проанализировать. Дальше определяете уточняющие фразы и смотрите результаты уже по ним.

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Делать это можно любым удобным для вас способом. Скриншоты выше сделаны в Ahrefs>Keywords Explorer. Чем больше данных соберете – тем взвешенней решение будет принято.

Не обязательно гнаться за тематиками с дорогими лидами. Можно легко заходить в мелкие неконкурентные ниши, тратить на продвижение небольшие деньги и снимать сливки с таких проектов. В 2020 году продолжится тренд на “работа в команде” и “одиночкам тут нет места” (но это не точно). Поэтому не гонитесь за рыбой, на которую нацелились команды, а ловите то, что им не интересно, там тоже есть деньги.


Лидген, лидеры мнений, экспертный контент и сайты под бренд

В рамках статейников лидген нужно обязательно рассмотреть из-за способа монетизации. Лидген сразу рассчитан на то, что вы даете реальному бизнесу подогретую аудиторию, заинтересованную в товарах/услугах. Лидген это не совсем про информационные сайты. Но информационные сайты уже активно формируются под лидген.

Представьте юриста, который ведет свой блог на Youtube с ответами на популярные вопросы. Или диетолога из Instagram, рассказывающего о правильном питании и составлении рациона.

Их смотрят/читают, им доверяют. Можно считать их лидерами мнений.

Лидер мнения начинает расширять свою аудиторию. О нем слышали, что-то знают, с чем-то ассоциируют. Теперь уже больше похоже на бренд.

Дальше диетолог создает сайт на wordpress, для очередного расширения аудитории. Получается блог со статьями, личными примерами, уникальными видео/фото-материалами и активной работой с аудиторией. Чудо, это же тот самый экспертный контент, за который резко начали агитировать в 2019 году.

Теперь тоже самое делает вебмастер. Собирается семантика, пишется контент, публикуются статьи, которые дублируются в социальные сети. Накручиваются первые подписчики, лайки и комментарии. Фрагменты текста оформляются через плагин экспертов, на странице “Об авторе” появился выдуманный специалист и начинается имитация экспертного контента.

Помните, лет 5-6 назад было модно в сайдбар вставлять аватарку якобы владельца/автора сайта и добавлять краткую информацию “Обо мне”? Вот это как раз были первые шаги в реализации брендовых проектов.

Вебмастер делает из информационного сайта бренд. Очевидно, что ниша будет узкая, иногда даже на пару десятков статей. Но работая с таким статейником, улучшается лояльность аудитории и повышается доверие к бренду (сайту).

Теперь, когда у нас на руках брендовый статейник о правильном питании, почему бы не начать предлагать персональные консультаци? Можно проводить марафоны по похудению, составлять индивидуальный рацион питания, продавать свой дизайнерский фитнес-дневник/ежедневник или даже мобильное приложение. Вот это и есть лидген через статейник.

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Гайд по информационным сайтам на 2020 год Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Сложность в том, что если вы не специалист, а просто имитируете работу бренда, вам нужно искать куда сливать лиды. Решить проблему вашей аудитории может другой специалист, который и будет платить вам за приведенного клиента. Средний чек зависит только от бизнеса, с которым вы будете работать, и ваших договоренностей.

Можно сказать, что сайты под микрозаймы и юридические партнерки – это тоже лидген. Только вот концепция между типичным статейником и брендовым проектом будет отличаться.

Для тех, кто хочет попробовать в лидген, могу порекомендовать курс Старт в Лидгене. Всё доступным языком, без воды и по делу. Промокод siteza1k дает скидку 10$ до конца марта.


Формат контента

Не для каждого сайта нужно писать большие статьи с “заезженными” картинками. Контент – это не всегда текст. И в 2020 году эта тенденция сохранится. В зависимости от интересов аудитории меняется её восприятие материалов сайта.

Кому-то нужны тексты, где-то достаточно короткого видео, несколько скриншотов, сравнительная таблица, инфографика, карточки (которые вебмастера сейчас начали массово использовать, хотя этому приему уже несколько лет).

Если же у вас обычные лонгриды, то старайтесь их интересно оформлять, чтобы посетитель отвлекался от портянки текста. В этом случае используем рейтинги, таблицы, списки, блоки внимания, цитаты авторов, квизы, опросы, тесты, калькуляторы, разделы FAQ, отдельные документы, инфографика, любые интерактивы.

Отдельно выделю квизы – это функционал для взаимодействия с аудиторией и подогрева её при продаже услуг/товаров. Однако пользуются им единицы вебмастеров. Кому интересно, попробуйте сервис Marquiz, очень крутой инструмент, подробности все найдете на сайте.

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Раньше использовали калькуляторы и опросники/тесты, но сейчас этого мало. Нужно не просто задерживать аудиторию на сайте, а стараться получить информацию для уточнения её интересов. А дальше напоминать о себе через пуш-уведомления, рассылки на email или через сообщения в социальных сетях, или любой другой таргетинг.

Если статьи на сайте объемные, тогда нужно задумываться над их подачей. Инструментом для решения будет плагин Expert Review от WPShop для визуального оформления экспертного контента. За первую неделю плагин получил много положительных отзывов и предложений по его улучшению. За это же время сделали первый апдейт базовых функций и добавили две новые. Так что любой статейник можно хорошо прокачать.


Домен

Если с бюджетом туго, тогда ищем свободный домен для регистрации. В узких нишах можно использовать основной ключ в домене. Старайтесь брать запоминающийся адрес. Песочница ПС – странный предмет, вроде и есть, а вроде и нет. И это главный минус свежерегов. Но есть решение:

  1. Регистрируете 5-10 или больше доменов.
  2. Устанавливаете CMS и вешаете любой бесплатный шаблон.
  3. Делаете базовую оптимизацию и вычищаете мусор. Плагины Yoast SEO и Clearfy Pro вам в помощь.
  4. Пишете по несколько статей на каждый сайт. Статьи не нужно затачивать под ВЧ, возьмите кластеры где много long tail запросов.
  5. Наблюдайте 3-6 месяцев за ними. Дело в том, что не каждый домен может выстрелить. И чтобы не потерять деньги, вы сможете определить более перспективный домен.
  6. Домен, который получил больше всех видимости и начал давать трафик, и будет вашим победителем. Работайте с ним.

Да, можно перенести контент, склеить сайты, сделать редирект. А можно и таким методом подбирать.

Заглушки

Схема описанная выше – своего рода заглушка. Но если вы не хотите регистрировать пачку, то можете просто залить около 10 статей на сайт и отправить его в свободное плавание. Года через пол вернитесь, если есть какие-то позиции/трафик, то можно приступать к работе.

Можно заглушки покупать на Telderi, там такого добра достаточно. Но не факт, что найдется по вашей тематике. Да и хорошие лоты быстро раскупают.

Дропы

2020 год явно повысит спрос на такие домены, потому что ждать просто уже некогда. Нужно быстрее получать трафик и окупать сайты. Поэтому, если у вас есть бюджет, то рекомендую покупать дропы и начинать работу с ними.

Хотя тут тоже не все так просто, нужно уметь выбирать. Осенью был запущен сайт на дропе, воде и не молодой, и тематический, и ключ в адресе, но преимущества это не дало. Сайт также начал отлеживаться, и несколько месяцев не было результатов. Это наглядный пример того, что дропы тоже могут иметь осечки.

Хороший дроп повышает шансы на быстрый раст и получения хорошего трафика. При условии, что сайт не кривой, и контент хороший.

Пример работы с доменом-дропом:Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Альтернативный вариант – покупка уже готового сайта или заглушки. Если трафик уже есть, значит домен рабочий.


Структура URL

Тут у меня всего одна рекомендация, которую следует учитывать. Если в структуре ЧПУ вы используете %category%, то следите за заголовком статьи, который будет в %post_name%, чтобы не было повторов ключевых фраз.

  • Плохо – site.com/materinskii-kapital/kak-poluchit-materinskii-kapital.html
  • Хорошо – site.com/materinskii-kapital/kak-poluchit.html

Постарайтесь избежать использования в адресе лишних букв и цифр, делайте url читабельными.


Дизайн

Тут всё очень индивидуально. Есть примеры когда прочих равных сайты с уникальным дизайном застревали на минимальных показателях, а заезженные шаблоны без каких либо базовых настроек собирали тысячи посетителей в сутки.

Следите за тем, чтобы сайт быстро загружался и отображался корректно на мобильных устройствах. Если не умеете в css, и нет лишних денег, тогда ищите на рынке готовые варианты. Из относительно свежих и менее заезженных предложений, можно выбрать у ребят из Beewise. А уникализировать или доработать успеете со временем.

Промокод sytyiweb дает скидку 20% на все премиум темы от Beewise. Указывать нужно при покупке.

Не стоит забывать, что сейчас во многих нишах просмотры с мобильных устройств доминируют над десктопными. Проверяйте сайт по PageSpeed Insights и GTmetrix.

В целом, сам по себе диайн, не самый важный пункт. Но за скоростью и адаптивностью нужно следить. Особенно если вы вносите правки и дорабатываете чужие шаблоны.


Семантическое ядро

Кто-то рассказывает, что можно не собирать семантику, мол достаточно лишь у конкурентов подсмотреть. Спорить не буду, у каждого свои методы. Как по мне, на основе семантики проще анализировать нишу и её потенциал, а также выбирать более выгодные кластеры. И находить новые темы для статей, упущенные конкурентами.

  • Лучше собирать. Чем выше конкуренция в нише, тем глубже придется копать, чтобы найти менее конкурентные интенты, по которым проще выйти в ТОП.
  • Вордстата мало. Ошибка в том, что многие парсят только 40 страниц по основному ВЧ. Есть темы, в которых на один ВЧ нужно делать две-три глубины парсинга, чтобы хорошенько копнуть. Поэтому подключайте несколько источников, особенно, если хотите найти ключевые фразы с низкой конкуренцией.
  • Проработка маркерных запросов. Поисковики знают что такое синонимы и в запросах могут их прекрасно определять. Такие запросы помогут расширить семантику и собрать фразы задающие тематику.

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

  • Запросы с длинными хвостами нужно оставлять. Не всегда фраза состоящая из 7 и более слов оказывается бесполезной. Про важность long tail запросов рассказывал упоминал в другой статье, почитайте.
  • “!Частотность” – величина относительная. До сих пор встречаются вебмастера, которые уверены, что нужно собирать в небольших тематиках запросы с показателем частотности выше “!10”. Потому что так научили на курсах (когда-то давно). Сегодня эта фраза “!8” и мы её исключаем, а завтра будет “!20”, и как быть? Нужно реально оценивать объем ниши, и задавать рамки хотя бы после предварительного сбора запросов, когда картина будет более ясной.
  • Кластеризация строго по интентам. Одна страница отвечает на один вопрос. Никакой канибализации. Делать лучше вручную. Или пользоваться инструментами, но доделывать и перепроверять все равно придется.

семантическое ядро для информационных сайтов

  • Семантику закрываем полностью. Чем полнее будет семантическое ядро, и чем больше статей выпишете – тем по большему количеству запросов сайт можно будет найти в органической выдаче. Закрыв всю тематику вы можете получить бонус в ранжировании. При условии, что другие показатели сайта в норме.

Вроде ничего сложного, но на этом этапе многие вебмастера сыпятся. А основная проблема – некорректная кластеризация, которая приводит к некачественному составлению ТЗ для копирайтеров. Дальше это всё отражается на статьях.


Техническое задание для копирайтеров

Уже прошло то время, когда брался список запросов и каждая ключевая фраза вставлялась один раз на 500-700 символов текста. При этом до сих пор встречаю ошибку, когда вебмастера выделяют стронгом ключи (не важные детали статьи, а именно ключи).

ТЗ это как отдельный вид искусства, и у каждого вебмастера оно разное. Не имеет значение как его составили – главное, чтобы оно работало и было эффективным. Нужно больше аналитики, опыта и тестирования. Рассмотрим базовые решения, которые помогут в создании хорошего ТЗ для авторов:

  • Анализируем ТОП 10-20 кокурентов по основным ключевым фразам интента. Задача напоминает ту, что была в подборе ниши для информационных сайтов, только теперь нам нужно оценивать содержание. Смотрим на формат контента, объем текста, мета-теги, есть ли фото/видео/таблицы или другие сервисы для работы с посетителями. Нас интересует всё, что помогает посетителю решить его проблему.
  • Отдельно оцениваем структуру каждой статьи, и ищем, есть ли упущения. Возможно какие-то вопросы нужно вынести отдельным подзаголовком.
  • Смотрим, встречаются ли ключевые ВЧ/СЧ фразы в прямом вхождении в мета-тегах и по тексту (преимущественно в начале).
  • Объем статьи. Тут сложно. Дайте двум копирайтерам одинаковое ТЗ, и они дадут две статьи разных объемов. Исключаем воду и мусор в тексте. Дело в том, что слог у каждого свой. И как по мне, куда важнее полнота ответа, при этом лаконичная, чтобы пользователь полностью решил свой вопрос и не ушел обратно в поисковую выдачу. Объем статей будем использовать за ориентир. Потому что все 10 конкурентов могли налить воды в своих статьях. Это тонкая грань, и нужно научиться её понимать.
  • Составляем структуру, желательно более проработанную, нежели у конкурентов. В этом как раз вам и помогут запросы с длинным хвостом.
  • Оцениваем важность ключевых фраз. Этим мы определяем, сколько раз стоит использовать ключ в тексте, и как его распределять (по контенту или в мета-тегах). Чем выше частотность и конкуренция, тем бОльший приоритет у запроса. Но не стоит пичкать ключ в каждом предложении, будет переспам, получите от ПС на орехи.

Есть небольшой лайфхак, который в Гугле неплохо работает. Оптимизируете статью лайтово, ждете индексации и когда позиции устаканятся. Затем смотрите какие запросы нужно дожать, и именно эти фразы прописываете в статье. Смотрите результат. Если стало хуже – возвращаем как было.

Экспертный контент это всё хорошо, но кто эти эксперты и как их определить. Решайте проблему пользователя, это и будет ваше преимущество над конкурентами.


Мета-теги

Title и Н1 не рекомендую делать одинаковыми. Это не точно, но я делаю именно так. Представьте, что у вас есть два ВЧ запроса, которые не сильно конкурентные, и хотелось бы использовать оба. Так вот первый берем для Title, а второй для Н1.

Title – это заголовок статьи для поисковых систем. Подбирайте для него такой ключ, который можно поставить вначале. Ищите по интенту уточнения, которые интересуют аудиторию, и дополняйте ими Title в конце.

В Н1 можете взять любой вопросительный запрос, который четко охарактеризует содержимое страницы. Не вводите пользователей в заблуждение. Кликбейт заголовки можно, но если они не будут направлять пользователей на страницы с совершенно другим содержанием.

С Description куда интересней. Поисковики могут его полностью игнорировать, однако это не повод не прописывать его. Он должен быть уникальным и кратко рассказывать о содержании страницы. Кто-то в Дескрипшенах использует структуру статьи, в целом это логично, и имеет место быть.


Социальные сети

Выбирайте социальные сети для сайта в зависимости от целевой аудитории. Для молодых статей, которые только начали давать трафик, можно откручивать рекламу в соцсетях. Таким образом вы привлекаете новую аудиторию, а если она будет целевой, то это шанс к улучшению поведенческих факторов.

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Первоначальную аудиторию можно накрутить, чтобы пользователи не воспринимали группу пустой. Проверенные исполнители на Kwork по подписчикам ВК и ОК. При этом развивая группу, вы собираете определенную аудиторию, которая при взаимодействии с вашим сайтом дает положительный сигнал ПС.

Трафик из соцсетей работает, есть успешные кейсы, но пользоваться нужно с умом. Также мало просто репостить ссылки статей, разбавляйте сообщества дополнительным контентом, собственными фото/видео материалами и интерактивами.


Ссылки

Те самые ссылки, которые не работают. Предварительно ознакомьтесь с памяткой начинающему линкбилдеру. Когда на сайт начнет капать первый трафик, займитесь краудом. Это бесплатно, можно делать самостоятельно в свободное время. Выбирайте площадки с активными обсуждениями, и обязательно тематические.

Даже если ссылка будет закрыта от индекса – не проблема. Во-первых это добавит естественности в анкор-лист. Во-вторых при наличии кликов и переходов по ней – это будет в плюс.

Ребята из Referr хорошо разбираются в крауд-маркетинге. В их блоге найдете много полезного материала по линкбилдингу.

Разбавить ссылочный профиль можно статейными ссылками. Изначально можно сделать упор на главную страницу, и прокачивать её. Затем переходим на рубрики и статьи. Из бирж хороший вариант – Collaborator, активно развивается и регулярно пополняется новыми площадками.

Отдельно прокачивать статьи можно когда позиции уперлись, и не растут. Текст статьи, в которой будет размещаться ссылка, лучше пишите сами по своему ТЗ. Подробнее об этом рассказывал тут. Наращивать бэклинки можно практически сразу, ну или подождите хотя бы пару месяцев.


Дополнительные ценности

Яндекс боролся с медициной ради своих экспертов, и мы видим теперь какой мусор в органической выдаче. Гугл с YMYL тоже не лучше, хотя результаты выдачи у него адекватней. Это говорит о том, что проверить/доказать экспертность не могут. Мы примерно понимаем, что хочет получить ПС, но пока что нет рабочей модели того, как это нужно готовить. Поэтому сейчас время экспериментов в этом направлении.

Задача, которая стоит сейчас – перестроиться! Нужно перестать делать шаблонные сайты ради сайтов на 100500 статей, если из этих статей только 20% являются эффективными. Я не говорю, что такие сайты не приносят доход, я о том, что правила игры немного меняются, и нужно успеть запрыгнуть в этот поезд вовремя.

Пусть у вас будет самый заезженный шаблон на сайте. Но если после посещения его посещения посетитель не уходит в выдачу обратно за поиском, а получает полный ответ на свой вопрос – это плюс. Вот к этому и нужно стремиться.

Контент на странице – это не только текст. И очевидно, что в 2020 году информацию можно предоставлять любым способом, лишь бы пользователю было понятно. Ни кто не отменял инфографику, таблицы, видео, опросы и прочие дополнительные ценности. Но и они уже приелись аудитории, и следует прорабатывать подачу уже и этого материала:

  • устраивайте интерактивы с аудиторией;
  • запустите ютюб-канал, даже если видео и редко будут выходить. В зависимости от тематики сайта можно рассмотреть аккаунт в Instagram, там все хорошо с монетизацией, особенно женского трафика.
  • продумайте как оформлять статьи на сайте, чтобы читателю было интересно изучать контент;
  • организуйте небольшие FAQ, которые будут заточены под непопулярные вопросы, но ведь кто-то их задает, значит они для кого-то уже полезны будут;
  • провоцируйте аудиторию на общение в комментариях, при этом свои комментарии вы можете затачивать под СЧ НК ключи. Через биржу микрозадач UNU можете заказать комментарии к статьям под ключ, или наполнение форума, для имитации живого общения. Дополнительно эти комментарии могут улучшить ранжирование статьи, за счет наличия тематических фраз в них.
  • создавайте внутренний функционал, который будет задерживать посетителей.

Многие вебмастера игнорируют такую форму улучшения сайта. Потому что это может продлить период окупаемости, и повысить стоимость создания одной страницы.


Монетизация

Изменения в сайтах затронули не только подход к реализации, но и способы монетизации. Реклама в лоб уже не так хорошо конвертит. Появляются новые форматы которые следует тестировать, для увеличения доходности на уника. Отмечу виды монетизации, которые следует опробовать в 2020 году, если этого еще не сделали.Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Нативная реклама

Всё хуже воспринимается прямая реклама в лоб. В 2019 году тренд на нативную рекламу начал развиваться, и в 2020 тенденция активно продолжится.

Хотя сам по себе формат использовался уже давно. Чаще всего был замечен в монетизации медицинскими офферами. Вспомните лендинги с Малаховым, Малышевой и другими звездами. Такие прокладки хорошо конвертили, а сейчас даже не нужно ссылаться на другие страницы. Можно организовать всё в рамках статьи, на которую пользователь попал из органической выдачи.

Пуши

В прошлом году push-уведомления пришли на смену блоку ссылок. Ими пользовались многие, при этом не стесняясь агрессивной монетизации. Возможно это связано с тем, что метод очень легкий – требовалось просто установить код, а рекламная сеть сама монетизирует вашу базу подписчиков.

Я не думаю, что в 2020 пуши полностью выйдут из моды, даже с учетом заявлений Chrome и Mozilla о блокировке уведомлений. Больше склоняюсь к варианту трансформации и менее агресивной рассылке, чтобы базы не выжигались.
Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Лидген под себя

В разделе про лидеров мнение и проекты под бренд я уже упоминал данную форму монетизации. Основное преимущество – максимальный доход. Не нужно отдавать % другим вебмастерам за привлечение лидов, и не нужно отдавать бОльшую часть заработка тому, кто будет сам монетизировать аудиторию.

Метод подходит практически под любое направление: юрист, психолог, строитель, автослесарь, туристическая фирма, печать на футболках, Seo, репетитор английского или магазин сувениров, и другие. Нужно только учитывать, есть ли привязка по гео, и каким способом можно предоставлять услуги/продавать товары: онлайн или в конкретном городе/стране.

Офферы

Проверенный годами метод монетизации, который идет рядом с лидгеном. При хороших креативах и проработке статей под отдельную боль, можно легко конвертить посетителей в продажу товаров/услуг. Партнерки, как и офферы, нужно тестировать дополнительно, сравнивания результаты на А/Б тестах.

Легкий способ, который не отбирает много времени и усилий у вебмастера. А в определенных нишах приносит очень хороший доход.

Контекст

Метод монетизации, который следует оставить как запасной вариант, но никак не списывать полностью со счетов. Средний доход во многих нишах просел, поэтому лучше переключиться на другие варианты монетизации. Контекстом можно дожимать статьи сайта, которые не приносят ощутимый доход другими способами.

Оптимизация

Тонкие настройки, сегментирование аудитории и оптимизация рекламных материалов, вот над чем нужно будет активно работать. На блоге есть статья по докрутке монетизации статейника, в которой наглядно показано, что недостаточно просто добавить рекламный код. Жаль, что данный процесс занимает много времени.

Для тех, кто хочет делегировать этот процесс, есть сервис profitmedia. Ребята обещают увеличить доход минимум на 30%. При этом вы платите только за результат. А работа ведется с учетом ваших пожеланий и рекомендаций.

Для посетителей блога есть скидка — сделайте заказ на сайте или напишите в паблик ВК, скажите что у вас есть промокод siteza1k и монетизация вашего сайта будет стоить на 500 рублей дешевле.


Как быть и что делать

Как и любой бизнес спустя несколько лет, статейники подверглись модернизации. В 2020 году нужно менять количество на качество. Делать однотипные проекты по единому шаблону – утопия. Нужно анализировать каждую нишу и тип сайта перед запуском. На основе этих данных уже составлять стратегию к развитию проекта.

К сожалению или к радости, но в 2020 году продолжится отсев вебмастеров. Которые по той или иной причине решат выйти из этого направления, или попросту будут выдавлены новыми условиями рынка.. Для тех, кто хочет переквалифицироваться в лидген или сайты под Amazon, на форуме MFC.guru будет много полезного чтива с реальными кейсами и подробными инструкциями. Сейчас нужно суметь перестроиться и оставаться в курсе происходящего.

Отдельно рекомендую курс Мышление манимейкера. Это тоже проект MFC.guru и Яра Громова, который направлен на работу с вебмастерами, и их подходом к работе со своими проектами. По промокоду siteza1k до конца марта скидка 25$ на доступ к Академии.

Те сайты среднего качества, которые сейчас в выдаче, будут переработаны и улучшены. В противном случае постепенно откатятся назад, медленно теряя свои позиции.

Курсы по инфосайтам

Очень показательно то, что типичные формы обучения “N-денег на информационных сайтах через месяц” массово стали прикрываться, и спрос на них упал. Обучения стали более нишевыми, и зачастую проходят в форме небольших марафонов.

Если ресурсы позволяют, то я рекомендую вписываться во все основные мероприятия, от разных организаторов. Чем больше информации с разными подходами вы изучите, тем проще будет на практике подбирать рабочие схемы для успешного создания сайтов. С опытом научитесь фильтровать информацию и концентрироваться на главном.

Из последнего, что я для себя открыл – это курс InfoSite 365 от Александра Овсянникова. Подробное обучение по заработку на информационном сайте. Показывается на конкретном примере, как создать полезный информационный сайт и зарабатывать на нем.

В курсе рассказывается как разработать нестандартный подход к разработке сайта, и анализировать полученные данные для дальнейшего развития. Подходит как для новичков, так и вебмастеров с опытом сайтостроения.

Гайд по информационным сайтам на 2020 год

Каждый, кто проходит курс, получает доступ к закрытому форуму. Это закрытое сообщество, где можно задать любые вопросы по теме информационных сайтов.

Конкурс
Сытый вебмастер
Сытый вебмастер
Семантика для информационных сайтов
Принять участие
Среди читателей блога будет проведен розыгрыш скидки 65% на курс InfoSite 365: создание, продвижение, заработок на информационном сайте. Правила простые - подписаться на канал Вебмастерье, внизу статьи оставить комментарий по теме материала. Первого марта через random.org будет выбран победитель.

Информационные сайты всё еще живы, деньги в них есть, нужно лишь понять, в какую сторону копать. Возможно всё не так сладко, как было 3-4 года назад, но от этого местами даже интересней.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Подписаться на канал Подписаться
Подписаться
Уведомить о
guest
25 комментариев
Старые
Новые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
АНТОН
АНТОН
9 месяцев назад

Хороший лонгрид получился. Мне нравится твое оформление. Даже позаимствую пару идей.

smart
9 месяцев назад

Годно!

Smart
9 месяцев назад
Ответить на  smart

Этой мой ник блеадь=)

dimka1109
9 месяцев назад

Ну огонь в целом! Работа большая проведена)

Вася
Вася
9 месяцев назад

Ага ага ага. Какой бы ты не далал статейник, все заберет дзен. С каждым днем, неделей и месяцем в топе все больше шлакодзена.

Василий
Василий
8 месяцев назад
Ответить на  Вася

Это точно. Бросайте сайты, переходите в дзен

seoonly.ru
9 месяцев назад

Годнота-)

Андрей
9 месяцев назад

Была такая мысль, что в 2019 многие отсеятся, поисковики жестили, все про экспертный контент заговорили, ссылочное умерло, все на завод и т.д. Ужос прст

Masterok80
Masterok80
8 месяцев назад

Спасибо за статью! Давно искал чтоб кто то по полочкам вот так разложил! С помощью каких плагинов так оформляете свою статью? Тоже так хочу научиться делать

Булат
Булат
8 месяцев назад

Знатное чтиво. Хочу получить скидку на курс.

Татьяна
Татьяна
8 месяцев назад

Хороший гайд, наверное, писался неделю – структурированная, понятная подача. Где заказываете ТЗ и тексты? Какими инструментами пользуетесь для расширения и сбора полной семантики?

C C
C C
8 месяцев назад

Лучше гайда не придумать. Максимум инфы, спасибо!

Вадим
Вадим
8 месяцев назад

“Информационные сайты всё еще живы” таки да, но стало сложнее. В 2018 году 3 сайта попало под YMYL от Google.
П.С. По поводу песочницы в Яндекс, сайту чуть больше года а он так и не вышел…

Yar
Yar
8 месяцев назад

Хоть и много скрытой рекламы, но есть и полезные вещи в статье)

Василий
Василий
8 месяцев назад

Статья уже тянет на половину курса. Перечитал дважды, чтобы все уложилось в голове.

Анатолий
Анатолий
8 месяцев назад

“Первого марта через random.org будет выбран победитель. ” Я так понимаю, что успею коммент оставить?! Гайд хороший, но поверхностный как курс у Пузата ;)

Василий
Василий
8 месяцев назад
Ответить на  Сытый вебмастер

Празднует человек…

Денис
Денис
8 месяцев назад
Ответить на  Сытый вебмастер

Большое спасибо за подробную статью! Подскажите, если я хочу продвигать статейник по России, то в вебмастере яндекса выбирать регион “Россия” или “сайт не имеет региональной принадлежности”? Отличаются ли эти 2 варианта вообще и влияют ли на ранжирование?

seoexperimenty
1 месяц назад

Я бы на самом деле не рекомендовал делать заглушки. Такой сайт вряд ли получит трафик, зато получит минус от ПС за отсутствие развития. Лучше с самого начала приступать к активному наполнению сайта контентом.

Антон Е
12 дней назад
Ответить на  seoexperimenty

Есть примеры что это так? Просто SEOшники с опытом, тоже сейчас говорят про заглушки. Чтобы домены отстоялись.

25
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x
()
x